廣告促銷方式可分主兩種，一種是通過商品廣告，直接給消費(fèi)者以利益，如饋贈、抽獎、折價等。另一種是間接促銷，通過各種公共關(guān)系廣告樹立企業(yè)良好形象，提高企業(yè)的社會聲望，從而起到促銷作用。如贊助文娛活動等。

廣告心理策略，就是根據(jù)消費(fèi)者的購買心理策劃廣告活動，以誘導(dǎo)人們順利地完成消費(fèi)心理過程，使廣告取得成功。

網(wǎng)絡(luò)營銷炒作存在巨大商譽(yù)風(fēng)險

    近期，名為“網(wǎng)絡(luò)推手”的互聯(lián)網(wǎng)營銷組織逐漸浮出市場，為廣告主提供互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃及執(zhí)行，這種基于“炒作”性質(zhì)的營銷，存在很大的風(fēng)險與隱患，包括對廣告主品牌損害的風(fēng)險、對媒體/平臺公信力損害的風(fēng)險、以及政策監(jiān)管的風(fēng)險。如若放任其發(fā)展，可能將對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境造成巨大破壞。

廣告主的商業(yè)風(fēng)險

“炒作”性質(zhì)的營銷，短時間可催化輿論關(guān)注并從中引導(dǎo)，為廣告主帶來短期價值。但是營銷過程中已形成的輿論無法受廣告主及“推手”控制，輿論很容易失控，并引發(fā)一系列問題，這些問題可能給廣告主帶來公關(guān)危機(jī)。同樣，傳統(tǒng)廣告給受眾以“廣告”概念，受眾知情其導(dǎo)向性;而“炒作”廣告、尤其是論壇炒作廣告，給受眾的是“網(wǎng)友”概念，受眾不知情其導(dǎo)向性，且容易將其認(rèn)可為“基于不存在利害關(guān)系的可信任口碑源”;因此，一旦輿論失控、廣告主身份暴露，“炒作”營銷將給廣告主品牌造成損害，得不償失。

平臺及媒體的公信力風(fēng)險

    “網(wǎng)絡(luò)推手”的互聯(lián)網(wǎng)營銷，以利益為導(dǎo)向，以網(wǎng)民身份，進(jìn)行輿論的引導(dǎo)、事件的放大。輿論的引導(dǎo)者受利益的唯一驅(qū)使，在論壇之中尤甚，且部分網(wǎng)絡(luò)營銷組織稱之為“口碑營銷”，此類營銷行為并非“口碑營銷”。

“口碑營銷”基于消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)。其生存與發(fā)展在于口碑源的可信。原有的論壇環(huán)境，是基于用戶間的不相識、不存在利害關(guān)系而形成的開放的、可信的輿論環(huán)境，如利益導(dǎo)向的信息傳播者(輿論制造者)在論壇之中遍布，信息的真實(shí)性與可信性都將受到質(zhì)疑，平臺及媒體的公信力將受到質(zhì)疑。論壇信息將不再滿足用戶需求、論壇將不再滿足用戶需求，流量也必將因此流失。

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